自7月全面啟動“2021上新計劃”以來，中國陶瓷城陸續(xù)通過頂層進口館的品牌進駐簽約等動作，向外界透露了上新的部分最新進展。除了頂層進口館，中國陶瓷城還有哪些重要“上新”舉措，是業(yè)界頗為關(guān)心的問題。為了讓業(yè)界完整了解“上新”的宏偉規(guī)劃，9月1日下午，中國陶瓷城在其北門大堂舉辦了“上新了·中國陶瓷城新聞發(fā)布會”，佛山中陶城集團領(lǐng)導、20多位行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導嘉賓、60多家媒體、100多家商戶代表蒞臨現(xiàn)場見證了此次上新發(fā)布。

◆活動現(xiàn)場

01上新戰(zhàn)略

◆佛山中國陶瓷城集團總裁余敏

佛山中陶城集團總裁余敏在宣講中介紹道，中國陶瓷城“2021上新計劃”主要涉及定位、業(yè)態(tài)布局、客戶渠道和服務(wù)四個維度。

匯聚200多家優(yōu)質(zhì)品牌的中國陶瓷城，在發(fā)布會上正式明確了“高精尖的空間時尚窗口”的全新定位。在業(yè)態(tài)布局方面，除了重點打造的五樓頂層進口館、三樓品類先鋒館、買家服務(wù)中心及灣灣小棧外，中國陶瓷城對城內(nèi)的現(xiàn)有業(yè)態(tài)也進行了升級改造，使每一樓層都形成品類聚集效應(yīng)。在保持商城的持續(xù)動能上，余總提出了“請進來造節(jié)，走出去對接”的運營策略，堅持渠道內(nèi)容雙向發(fā)力，通過打造全球電商直采節(jié)、工程選品節(jié)、嗨購節(jié)等節(jié)日，深耕海內(nèi)外B端與C端買家渠道，以《全品類材料庫》《新品速遞》及《選材微課》三大拳頭內(nèi)容為抓手，持續(xù)為城內(nèi)品牌輸送精準流量。

至于服務(wù)層面，中國陶瓷城則重磅推出了“超級跑腿”服務(wù)，在售前、售中、售后階段由專業(yè)顧問為買家提供免費一對一服務(wù)，節(jié)省其時間成本，匹配對應(yīng)的大V權(quán)益，幫助買家輕松完成采購。從功能上來說，買家服務(wù)中心及灣灣小棧兩個項目的建設(shè)，也是中國陶瓷城商業(yè)配套服務(wù)的完善。

02上新項目

#.5F頂層進口館

在詳細介紹項目時，余總亮出了頂層進口館最新的進駐情況。目前，DPI、CK、HBI、LEA、紛特石晶、普斯麥巖板、麗適巖板、費羅娜等多家頂尖進口品牌均已正式入駐，同步進駐的馬思設(shè)計及中國進口陶瓷TOP聯(lián)盟，將分別從專業(yè)設(shè)計跟行業(yè)協(xié)會的層面為品牌深度賦能。

#.3F品類先鋒館

余總提到，品類先鋒館分為設(shè)計選材區(qū)、工程選材區(qū)及新材料應(yīng)用區(qū)三個區(qū)域，目前招商已基本完成，集合了東鵬、順輝、昊晟、羅曼締克等50余個品牌，品類也多達50多種。品類先鋒館的沙龍區(qū)，將成為中國陶瓷城工程渠道及設(shè)計師渠道活動的主陣地，實現(xiàn)以文化賦能商業(yè)的目的。

#.北門·買家服務(wù)中心

“買家服務(wù)中心將給首次到中國陶瓷城的買家留下高端、有格調(diào)的第一印象”余總介紹道。作為買家到中國陶瓷城的第一站，買家服務(wù)中心不僅可以提供舒適的選材區(qū)及休閑空間，也是國際設(shè)計大獎的頒獎區(qū)及獎品展示區(qū)，讓買家輕松了解國際設(shè)計潮流動向。

#.西附樓區(qū)·灣灣小棧

余總表示，佛山本土餐飲代表十少茶餐室、年輕潮流社交新勢力千語羊城劇本殺、人氣潮飲廣嘢檸檬茶，以及HI COFFEE均已入駐灣灣小棧。在為城內(nèi)商戶提供更豐富的餐飲服務(wù)之余，灣灣小棧必將成為極具佛山陶文化特色的潮流、活力、休閑、文化街區(qū)。

◆10.18煥新活動一覽表（以具體情況為準）

03設(shè)計創(chuàng)意

#.頂層進口館設(shè)計單位主創(chuàng)

◆TCDI創(chuàng)思國際建筑師事務(wù)所創(chuàng)始人覃思

覃老師介紹，頂層進口館的設(shè)計原點是為品牌賦能。為此，頂層進口館在公共區(qū)域設(shè)置了時間森林、時光幻象、魔方盒子等符合其調(diào)性的打卡點，從而吸引不同人群，讓消費者在沉浸式體驗的過程中產(chǎn)生獨特記憶點，將其打造成為融合品牌展示、產(chǎn)品交流、行業(yè)講座、藝術(shù)巡展、直播帶貨、休閑娛樂等多種功能于一體的綜合業(yè)態(tài)。

◆項目平面透視效果圖

#.品類先鋒館設(shè)計單位主創(chuàng)

◆和山集聯(lián)合創(chuàng)始人瑞坤國際—正方良行設(shè)計創(chuàng)始人徐慶良

徐老師指出，品類先鋒館在中國陶瓷城十分特別。它雖然劃分為工程選材區(qū)、設(shè)計選材區(qū)、新材料應(yīng)用區(qū)三個區(qū)域，但整個館統(tǒng)一規(guī)劃了單一動線，在空間結(jié)構(gòu)上更加開放，在整體形態(tài)上更接近美術(shù)館。展館設(shè)計平衡了整體的共性和各展位的個性，是一個既豐富又各具特色的展示空間。

◆項目平面效果圖

◆項目平面設(shè)計圖

◆各品牌展位產(chǎn)品展示設(shè)計圖

#.灣灣小棧設(shè)計單位主創(chuàng)

◆山田設(shè)計集團副總經(jīng)理錢綺霞

錢總表示，灣灣小棧規(guī)劃為最美灣灣、文創(chuàng)繽紛匯、活力主題區(qū)、美食新體驗、潮玩灣灣等區(qū)域，符合中國陶瓷城賦予其“休閑新體驗”的品牌主張。在設(shè)計上融合了佛山知名陶文化，提取了琉璃瓦、螺紋等陶瓷元素，并塑造了代表灣灣小棧的文化IP——小陶及小瓷。這兩個擬人化陶瓷器皿將成為灣灣小棧的超級符號，向外界傳播這條特色休閑文創(chuàng)街區(qū)的無窮魅力。

◆項目IP形象照

◆項目平面效果圖

◆項目設(shè)計概念圖

04商戶代表發(fā)言

◆依諾企業(yè)品牌中心總經(jīng)理戴富林

很多城內(nèi)商戶，主動對自己的店面進行升級改造，也是陶瓷城上新的重要內(nèi)容。依諾在陶瓷城二樓的展廳，近期也進行了重磅升級，可以說是緊跟中國陶瓷城的步伐。品牌與平臺，本應(yīng)是一個密不可分的整體，二者步調(diào)一致，才能走得更快、更遠、更平穩(wěn)。期待通過城內(nèi)品牌與陶瓷城平臺的緊密聯(lián)動，實現(xiàn)1+1大于2的共建效果。

◆恒潔衛(wèi)浴品牌總監(jiān)元永義

2021年，恒潔作為家居新國貨唯一代表品牌，與華為、伊利、茅臺等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌共同入選人民日報社“品牌強國計劃”，圍繞中央關(guān)于品牌強國的戰(zhàn)略部署，共筑中國品牌的新標桿。恒潔能取得如此成就，離不開對技術(shù)的專注創(chuàng)新，這與中國陶瓷城在理念、業(yè)態(tài)、服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的理念不謀而合。中國陶瓷城在為商戶創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，也打造出了滿足消費者品質(zhì)生活需求的高端平臺——這也是恒潔選擇進駐陶瓷城的重要原因。

◆十少茶餐室運營總監(jiān)黃韶富

“立足于街坊，服務(wù)于街坊”是十少自2018年成立之初堅持至今的宗旨。十少能作為三位商戶代表之一發(fā)言，充分展現(xiàn)了陶瓷城一股全新的力量跟即將迎來的全新面貌，更表明了陶瓷城全面提升城內(nèi)商業(yè)配套服務(wù)的決心和底氣。十少第四家直營店選址在中國陶瓷城灣灣小棧，是兩家佛山本土企業(yè)的強強聯(lián)合，期待能實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的新跨越。

05點亮上新

◆上新了▪中國陶瓷城新聞發(fā)布會點亮儀式

在本次活動最重要的點亮環(huán)節(jié)，佛山中陶城集團總裁余敏、羅曼締克董事長劉勝紅、HBI全球進口瓷磚首席商務(wù)總監(jiān)侯穎怡、西班牙CK瓷磚中國代表處副總經(jīng)理陸德厚、紛特總經(jīng)理助理陳梓德、費羅娜水泥瓷磚營銷副總裁李松、中國進口瓷磚TOP聯(lián)盟秘書長羅杰、金鵬巖板家居事業(yè)部總經(jīng)理馬暉、昊晟企業(yè)品牌營銷事業(yè)部總經(jīng)理游俊、十少茶餐室運營總監(jiān)黃韶富、千語羊城劇本殺品牌連鎖運營總監(jiān)何俊延、廣嘢檸檬茶運營總監(jiān)顏芳艷12位領(lǐng)導嘉賓共同上臺，親手點亮了閃耀的燈柱，代表著各位領(lǐng)導嘉賓對中國陶瓷城未來的美好期盼，更象征著中國陶瓷城二次騰飛的信心和決心。

06媒體采訪

佛山日報：請問中國陶瓷城上新計劃對中陶城集團有何重要意義？跟2002年中國陶瓷城成立相比，今天的上新代有何不同？

余總：2002年，中國陶瓷城還是一張白紙，當時是第一次創(chuàng)業(yè)，是從0到1的過程。而今天的上新，是一次重新再出發(fā)的過程，兩次的意義當然不一樣，但其艱難程度不亞于2002年。

陶瓷信息：這幾年巖板浪潮大熱，可以說到了無巖板不品牌的程度，請問這對于中國陶瓷城的進駐業(yè)態(tài)有無影響？接下來是否會有大品牌加入？

余總：我認為對我們的業(yè)態(tài)沒有影響，更準確的說，巖板跟我們結(jié)合，可以發(fā)揮1+1大于2 的作用。巖板是陶瓷行業(yè)的全新品類，其應(yīng)用范圍是跨行業(yè)的，應(yīng)用場景也更廣，是一個創(chuàng)新的技術(shù)性產(chǎn)品。作為高精尖的空間時尚窗口，中國陶瓷城當然不能缺少這些功能性強的最新品類。
至于是否會有大品牌加入，我也跟大家一起期待。希望我們的市場團隊能夠不鳴則已，一鳴驚人，在10月18日，交出一張更加漂亮的成績單。

廣州日報：請問是基于什么契機讓陶瓷城增加了灣灣小棧這個業(yè)態(tài)？未來會不會進一步擴大規(guī)模？

余總：在很多年以前，我們就已經(jīng)預(yù)見了在未來活得更好的業(yè)態(tài)，一定是融合了更多消費場景的復合型業(yè)態(tài)，這也是行業(yè)趨勢。商業(yè)是中國陶瓷城的根本，作為商業(yè)本體，一定要迎合市場趨勢。而且灣灣小棧具有天然優(yōu)勢：它處于石灣歷史文化古鎮(zhèn)的中心，擁有深厚的文化底蘊，文創(chuàng)街區(qū)氛圍十分濃厚，可以吸引消費者長時間駐足，發(fā)揮更大的商業(yè)價值。這是我們打造灣灣小棧最重要的原因。

 近幾年，佛山市政府提出了重點創(chuàng)建中國陶谷小鎮(zhèn)的主張，位于陶谷小鎮(zhèn)中心的中國陶瓷城，希望灣灣小棧只是一個起點，期待后期能借助灣灣小棧的成功運營經(jīng)驗，跟政府密切合作，帶動周邊商業(yè)片區(qū)的發(fā)展，助力陶瓷產(chǎn)業(yè)“黃金走廊”的建設(shè)。

網(wǎng)易家居：陶瓷城加入了廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟，作為聯(lián)盟成員，中國陶瓷城未來有什么規(guī)劃？聯(lián)盟作為一種新的模式，會產(chǎn)生有哪些更深的價值？

余總：廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟是由佛山、東莞、中山、深圳的六大核心展貿(mào)平臺發(fā)起的組織。聯(lián)盟的成立，是基于整裝的市場需求及消費習慣。深圳的家紡、中山的燈飾、東莞的家具、佛山的陶瓷，各大城市產(chǎn)業(yè)集群使廣東成為全國范圍內(nèi)最完整的大家居生產(chǎn)基地和集散地。廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟是一個省域概念，希望通過六大平臺機構(gòu)的合作，形成產(chǎn)業(yè)互補，滿足所有消費群體的需求，將廣東打造成為“全球大家居之都”。最后通過集中辦展，形成精準流量的大爆發(fā)。

騰訊家居：在上新介紹中，接下來會有許多造節(jié)動作，主要針對的是什么群體？能提前透露一下嗎？

 曾總監(jiān)：中國陶瓷城最早造節(jié)是在2007年舉辦的美洲采購節(jié)，陶博會期間，我們也持續(xù)在做采購節(jié)。2020年開始，圍繞節(jié)日的概念，中國陶瓷城重點打造了4個IP活動：跨境電商直采節(jié)、粵港澳大灣區(qū)嗨購節(jié)、工程選品節(jié)、工廠直播節(jié)。其中，嗨購節(jié)主要是針對C端群體的全民促銷活動，工程選品節(jié)則細分為酒店、民宿、醫(yī)院等渠道，引入的都是非常精準的流量，我們會針對買家群體的需求和痛點，為他們匹配品牌。今年工廠直播節(jié)是中國陶瓷城聯(lián)合垂直行業(yè)媒體騰訊家居共同打造的。

 “造節(jié)”跟日常運營活動的不同之處在于，這是一種更精準的營銷方式，我們可以提前獲取這些專業(yè)買家群體的需求和痛點，嚴選滿足其需求的品牌，從而促成交易。在此，我們也呼吁所有商家一起加入我們的“造節(jié)”行列。

華夏陶瓷網(wǎng)：中國陶瓷城推出了很多活動及品牌簽約的動作，想了解一下目前頂層進口館的籌備進展如何？未來規(guī)劃或者是具體的運營措施有哪些？

李總：有4個維度。首先是企業(yè)的亮相準備好了：我們在8月連續(xù)與5家進駐品牌舉辦了簽約儀式并做了品牌內(nèi)容發(fā)布，9月還會有4家進駐品牌亮相。
其次是企業(yè)的定位準備好了：頂層進口館有CK、普斯麥巖板這2家企業(yè)超1000方的品牌總部；DPI、HBI、麗適巖板在中國的全新旗艦店；費羅娜首次引入進口磚的plus+體驗店；紛特的全國品牌營銷中心；LEA的全國獨立首店等。
第三是企業(yè)施工已經(jīng)準備好了：目前企業(yè)展廳及公區(qū)均已在8月進入施工階段，有覃思老師、朱伯仰老師、何靚老師、徐慶良老師等國內(nèi)知名大師的設(shè)計加持，請大家期待48天后，10月18與大家的煥新相見！
最后，陶瓷城的運營準備好了：我們會利用陶瓷城19年37屆陶博會的積累，繼續(xù)做好陶瓷城原有細分買家渠道深耕，包括工程渠道、設(shè)計師渠道、經(jīng)銷商渠道，并重點覆蓋大灣區(qū)高端零售業(yè)主。從這四個維度來說，中國陶瓷城已經(jīng)做好了充足的準備。再次誠邀大家10月18日與中國陶瓷城煥新相見！

 陶瓷資訊：三樓你們打造了一個品類先鋒館，是什么契機讓你們改變形式，打造一個這樣集合的專館？

李總：源于一個企業(yè)與買家的發(fā)問：來中國陶瓷城看什么？我們認為，陶瓷城既要有規(guī)模化的大品牌，也要有小而美的特色產(chǎn)品。陶瓷城不是一個普通賣場，而是一個產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，提供這樣既專業(yè)又有差異化的產(chǎn)品，才能滿足越來越專業(yè)的年輕化買家需求，更好地促進陶瓷城二次創(chuàng)業(yè)的成功。

截止到今天，頂層進口館、品類先鋒館及二樓品牌館共集合了121家陶瓷品牌，正如進口瓷磚TOP聯(lián)盟羅秘書長所說的：世界的，中國的，盡在中國陶瓷城！這也驗證了我們的最新廣告語：好品牌，盡在中國陶瓷城。

此次新聞發(fā)布會向外界公布了中國陶瓷城2021年完整的“上新計劃”，這既是建陶行業(yè)的一次公開發(fā)聲，也是對中國陶瓷城的鼓勵和督促。中國陶瓷城將在剩余的一個多月時間里，按時按質(zhì)完成所有上新，請期待10月18日，中國陶瓷城與大家煥新相見。