日前，在土耳其UNICERA國際陶瓷、衛(wèi)浴及廚房設施展覽會（與意大利CERSAIE和西班牙CEVISAMA并稱歐洲三大陶瓷衛(wèi)浴展）上，幾乎看不到中國參觀者的面孔。中國陶瓷企業(yè)不應該缺席這種世界級水平的行業(yè)大展，中國陶瓷雖然已經擁有世界第一的“陶瓷產量”，卻沒有令世界陶瓷行業(yè)刮目相看的“國際品牌”和“高端品質”。在眾多不了解中國陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀的土耳其陶瓷企業(yè)眼中，“中國陶瓷”就是“廉價”和“劣質”的代名詞。中國陶瓷如何由“大”變“強”仍然是每一位中國陶瓷人為之奮斗和拼搏的目標和使命（《創(chuàng)新陶業(yè)》2014年3月6日）。
據(jù)媒體報道，備注矚目、打造空前規(guī)模的廣州陶瓷工業(yè)展以及首屆中國國際陶瓷產品展覽會兩大展會將于5月份舉辦，除預計規(guī)模會比去年更大更為空前外，在業(yè)內企業(yè)及行業(yè)人士的大力推動下，本屆展會還將同期開辟琶洲展館的2樓舉辦首屆中國國際陶瓷產品展，旨在仿效意大利的博洛尼亞陶瓷展，意欲打造中國的博洛尼亞展、東方的博洛尼亞展。此次兩大展會將具備諸多看點和亮點，尤其是首屆中國國際陶瓷產品展覽會，更將是盛況空前。
新一年的陶衛(wèi)展會已經盛妝起航。這對處于轉型升級階段的國內陶衛(wèi)業(yè)來說，展會的作用到底有大多，參加的意義究竟在哪兒，一直是業(yè)界爭議的焦點。對個別展會趨之若鶩，對大多展會卻退避三舍，成為國內展會業(yè)的現(xiàn)實寫照。對國外知名展會，國內陶衛(wèi)企業(yè)不僅熱衷參觀，更鐘情參加，但卻入展無門。去年我國有5家陶瓷企業(yè)參展了意大利的頂級展會，已在驗證我們在進步。但與陶衛(wèi)大國并向強國轉型的我們而言，卻是不相稱的。此次歐洲三大展會之一的土耳其展會，即杳無蹤影，也說明我們參加展會的不成熟性。往往把爭得訂單放在首位，而展示形象或許是為了更好贏得訂單。
借勢助力展會平臺，實現(xiàn)陶衛(wèi)業(yè)的提升，助推陶衛(wèi)業(yè)的轉型，被視作一種捷徑，但問題是如何借助展會之力實現(xiàn)最大收益，不管是訂單還是品牌。由于歷史和現(xiàn)實的多方面原因，我國陶衛(wèi)產品的國際展會之行可謂坎坷難行，被拒參展、謝絕參觀等好似特意針對國內陶衛(wèi)業(yè)，是否有意遏制陶衛(wèi)業(yè)的茁壯成長尚不可知，但曾經的粗放發(fā)展與經營模式，確讓國內陶衛(wèi)業(yè)屢曝尷尬。
嶄新的發(fā)展環(huán)境和經濟形勢，要求陶衛(wèi)業(yè)不僅在自身展會建設上，還是國際展會的亮相上，都要出彩、出眾、出色，都要樹立一種全新的陶衛(wèi)產品“中國形象”。比如組團參展，在尊重知識產權、確保原創(chuàng)及先進工藝技術的前提下，展示中國陶衛(wèi)產品的強國風采。行業(yè)協(xié)會在積極爭取擴大參展名額，不管是參展企業(yè)，還是參觀企業(yè)，都應珍惜機遇、機會，全面展示產品和品牌形象。
作為一個揮之不去、依賴性頗強的平臺，展會對于陶衛(wèi)業(yè)來說，也是一種重要的資源，招商、引資、亮相新品、展示品牌、彰顯實力，或利用展會平臺淘金、鍍金、吸金，或利用展會平臺學習、交流、溝通，或利用展會平臺創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，總之，種種借展會平臺圖謀發(fā)展大計的行為，成為展會上競相展示和競爭的主題。展會，對國內陶衛(wèi)業(yè)來說，既是軟肋，也是無奈。對展會指點不足的，對展會寄予厚望的，都是一種出于對陶衛(wèi)業(yè)展會的關注。國內的春秋廣交會、上海精品展、廣東陶瓷展等備受國內陶衛(wèi)企業(yè)垂青的展會，作為產品出口與展示的最好平臺，也受到了企業(yè)的追捧，但相對于國外的知名展會，感覺還是或多或少缺少了點兒什么。
無意針砭國內陶衛(wèi)業(yè)展會平臺。在面臨轉型升級、拓展國際市場、謀求國際化品牌建設，甚至打造陶衛(wèi)強國的征途中，陶衛(wèi)企業(yè)應一方面積極參展國外知名展會，展示中國陶瓷的嶄新形象和新銳發(fā)展，讓世界了解中國陶瓷、接受中國陶瓷，打出中國陶瓷的國際范兒，這需要的恰是“臺上一分鐘、臺下十年功”的真功夫。這也正好迫使國內陶衛(wèi)業(yè)瞄準國際需求和先進水平，持續(xù)推進轉型升級、創(chuàng)新驅動等世界性主旋律，借機快速提升，實現(xiàn)自身在國際陶衛(wèi)業(yè)價值鏈條上的新定位。近來國際市場需求變化、國內成本壓力等迫使陶衛(wèi)企業(yè)的轉型就是很好例證。
另一方面要集合優(yōu)勢資源，辦好自己的權威展會，建樹中國陶瓷展會的品牌。這也是中國陶瓷由大變強的見證，既是一個綜合性平臺，也是陶衛(wèi)業(yè)強大的一個顯著標志。如即將舉辦的廣東陶瓷展，將集合五家行業(yè)協(xié)會，30余家骨干企業(yè)，能從根本上真正實現(xiàn)國內陶瓷行業(yè)各方面優(yōu)勢資源和力量的整合，確保產品展可以向全世界完整地展現(xiàn)出中國陶瓷業(yè)的形象和實力。
國內陶衛(wèi)企業(yè)苦于沒有適合的展會平臺，向世界展示中國陶瓷形象，又對過多主題雷同的展會不屑參加，雖熱衷參加國際展會卻是欲展無門，糾結的現(xiàn)狀，彷徨的心理，讓國內陶衛(wèi)展會業(yè)亦走到了一個十字路口。伴隨國內陶衛(wèi)業(yè)打造陶衛(wèi)強國、塑造國際化品牌的大潮涌動，陶衛(wèi)展會平臺亦應隨之雄起，成就與之匹配的地位和影響，這樣才能與日趨強大的陶衛(wèi)業(yè)互惠共贏。
在國際陶衛(wèi)產業(yè)價值鏈條上必有中國陶衛(wèi)產業(yè)的同時，國際知名展會的名單中也應有中國陶衛(wèi)展會的名字，這才是相輔相成、相得益彰。
國內陶衛(wèi)展會，努力哦！
